Разработка имени для бренда называется неймингом. Ассоциативные эмоции, возникающие при упоминании бренда, способствуют успешному развитию компании. Нейминг направлен на создание уникального названия компании, услуги или товара.
Пошаговая инструкция создания уникального имени:
- Маркетинговый анализ и исследование конкурентоспособности рынка.
- Выявление целевой аудитории.
- Подбор всех вариантов нейминга.
- Выбор лучших имен, учитывая стилистику, визуализацию и фонетику.
- Согласование уникального имени с заказчиком.
- Всестороннее тестирование продукта.
Первым этапом создания имени является творчески – ассоциативный подбор всех вариантов имяобразования. На этом этапе генерируются все слова, которые имеют связь с компанией. Например: местонахождение, имена учредителей, результаты и выгодность использования продукта.
Создание уникального названия компании – это разработка, сопоставление и комбинирование всех подобранных слов и словосочетаний. На этом этапе очень важно создать красивое, интересное и уникальное название продукта.
Тестирование и проверка нейминга является обязательным условием создания нового продукта. Эффективной считается проверка с участием человеческого фактора, для выявления ассоциативных параметров новоиспеченного продукта. Важно, чтобы название могло охарактеризовать направленность работы предприятия. Проверка с помощью онлайн поиска поможет исключить плагитационные варианты имени.
Популярные методики создания нейминга
- Создание имени, отталкиваясь от ассоциаций – слова подбираются на основе ассоциативного ряда, который имеет прямое или косвенное отношение к продукту. Например: «Селянское» — удачное название молочной продукции домашнего производства. «Бочка» — название пивного бренда.
- Имя эталонного назначения – заключается в проведении параллели между всемирно известными компаниями, производителями продукта. Например: Nescafe – Ruscafe.
- Метод аббревиатуры – основывается на сокращении полного названия продукта или компании. Примером удачного нейминга являются: «Укршинторг», «Росгосстрах».
- Доменный метод основан на использовании доменного имени, например: «Кафе.ру», «City.com».
- Метод превосходства построен на использовании превосходной формы слов. Например: «Суперклей», « МегаМакс».
- Метод, основанный на чувствительном и эмоциональном восприятии продукта. Например: «Золотая бочка», « Лоск», «Простоквашино».
- Именной нейминг – это использование фамилий и имен собственников компании. «Dolce & Gabbana», «Toyota».
- Примером рифмованного нейминга являются: «Хубба-Бубба», «Чупа-Чупс».
- Метод новообразований – то есть создание новых слов, которые успешно представят инновационный продукт. « Мягков», «Благов», «Быстров».
Выбор имени ─ это начало успешной жизнедеятельности компании, поэтому необходимо очень ответственно подходить к созданию нейминга. Имяобразование является эффективным инструментом для раскрутки и продвижения любого ресурса. Описание сайта, компании или продукта должно отражаться в имени, поэтому создание нейминга необходимо доверить профессионалам. Узнаваемость и успех компании заложен в ее имени.
